Warning: include(common/include/htmlHeader.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 9

Warning: include(common/include/htmlHeader.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 9

Warning: include(): Failed opening 'common/include/htmlHeader.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php5.4/pear:/usr/local/php5.4/lib/php:/usr/local/lang/php/5.4/pear:/usr/local/lib/php') in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 9

Warning: include(common/include/header.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 24

Warning: include(common/include/header.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 24

Warning: include(): Failed opening 'common/include/header.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php5.4/pear:/usr/local/php5.4/lib/php:/usr/local/lang/php/5.4/pear:/usr/local/lib/php') in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 24

Warning: include(common/include/menu.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 25

Warning: include(common/include/menu.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 25

Warning: include(): Failed opening 'common/include/menu.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php5.4/pear:/usr/local/php5.4/lib/php:/usr/local/lang/php/5.4/pear:/usr/local/lib/php') in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 25

【1時限目】マーケティング

オーディエンスは誰ですか?

2011-09-01

オーディエンスは誰ですか?

エッジランクを意識しなければいけない


「エッジランク」という言葉聞いた人はいらっしゃいますか?


Facebook_topoftop.png


ニュースフィードの表示形態には、「ハイライト」と「最新情報」というのがあります。「最新情報」というのは、文字通り、友達やファンになっているFacebookページのアクティビティなどが時系列で表示されています。まるで、twitterですよね。


「ハイライト」はというと、Facebookのシステムであなたと関係性の深いユーザやFacebookページのアクティビティを優先的に表示させています。その優先度を図るための指数がエッジランクになります。


edgerankform.png

このエッジランクというのは、3つの要素で構成されており、これを理解しておくことがFacebookページの運営のポイントになってきます。

「親密度」  Facebookページとユーザがどれだけ親密かということです。
       Facebookページへの「コメント」や「いいね」
       Facebookページへの訪問頻度

       このような情報を計測しております。

「重み」   Facebookページ全体の「いいね」や「コメント」によって決まります。

「時間」   投稿された時間

これらの3つの情報を計測して、ハイライトに表示し、かつ上部に表示するかどうかを決める指標が「エッジランク」なんです。
つまり、Facebookページの運営者としては、ただ単にファンを増やしたところで満足するのではなく、そのファンのニュースフィードのハイライトに更新情報が表示されるような工夫を施さなければいかないという事です。

どんな工夫かというと、エッジランクの構成要素をご覧いただければわかりますよね。

多くの「いいね」や「コメント」をもらって、ユーザとコミュニケーションを取ることがハイライト表示へとつながるのです。


誰に向けたコンテンツを作りますか?


エッジランクという存在がわかったところで、そのエッジランクを高めるためには、どういうコンテンツを発信していくのが大切です。というよりも、そこに全てがかかっています。


そして、「いいね」が付きやすいコンテンツというのは、

企業が言いたいことではなく、ファンが興味あること

です。


しかも、ファンが興味あることを継続的に発信していく必要がありますので、当然、どういう人にファンになってもらうのかターゲットを絞らないといけません。


ターゲットはニッチであればあるほど、コンテンツも作り易くなりますし、「いいね」も付きやすくなるでしょう。

例えば、ペットショップがFacebookページを作った場合のターゲットの考え方

1.ペット全体の情報発信をする
2.うさぎの情報発信をする(要は、ペットの種類を絞るということ)
3.レッキスラビットの情報発信をする(うさぎの中でも種類を絞るということ)

他のマーケティング施策も考慮して、ターゲットを決めていく必要があるので、どれが正解という訳ではないですが、3が一番盛り上がるでしょうね。

そんなニッチ過ぎるんじゃないかと思う方も多いと思います。

ただ、身の回りでリアルの友達で話題にできないようなテーマを取り上げるとネット上では盛り上がります。「なでしこジャパン」の話しは、皆さんの職場でも話し相手はいるでしょ?

でも、レッキスラビットで話しができる人ってまわりにいませんよね?


これは、考え方の一例ですが、ターゲット決めてコンテンツ発信をしないとエッジランクを高めるのが非常に難しくなるので、しっかりと運営前に考えておきましょう!!


斎藤 哲 株式会社グループライズ

株式会社グループライズ代表。Fcebookページ運営者限定ワールドカフェ、「Facebookページ 運営白書」企画などFacebookの運営者をフォローするサービス展開中。


Warning: include(common/include/bnr.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 215

Warning: include(common/include/bnr.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 215

Warning: include(): Failed opening 'common/include/bnr.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php5.4/pear:/usr/local/php5.4/lib/php:/usr/local/lang/php/5.4/pear:/usr/local/lib/php') in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 215

Warning: include(college/categorylist.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 217

Warning: include(college/categorylist.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 217

Warning: include(): Failed opening 'college/categorylist.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php5.4/pear:/usr/local/php5.4/lib/php:/usr/local/lang/php/5.4/pear:/usr/local/lib/php') in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 217

Warning: include(common/include/columnList.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 219

Warning: include(common/include/columnList.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 219

Warning: include(): Failed opening 'common/include/columnList.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php5.4/pear:/usr/local/php5.4/lib/php:/usr/local/lang/php/5.4/pear:/usr/local/lib/php') in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 219

Warning: include(common/include/facebookapplist.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 220

Warning: include(common/include/facebookapplist.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 220

Warning: include(): Failed opening 'common/include/facebookapplist.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php5.4/pear:/usr/local/php5.4/lib/php:/usr/local/lang/php/5.4/pear:/usr/local/lib/php') in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 220

Warning: include(common/include/likeRanking.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 221

Warning: include(common/include/likeRanking.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 221

Warning: include(): Failed opening 'common/include/likeRanking.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php5.4/pear:/usr/local/php5.4/lib/php:/usr/local/lang/php/5.4/pear:/usr/local/lib/php') in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 221

Warning: include(common/include/college.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 222

Warning: include(common/include/college.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 222

Warning: include(): Failed opening 'common/include/college.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php5.4/pear:/usr/local/php5.4/lib/php:/usr/local/lang/php/5.4/pear:/usr/local/lib/php') in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 222

Warning: include(common/include/leaders_blog.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 223

Warning: include(common/include/leaders_blog.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 223

Warning: include(): Failed opening 'common/include/leaders_blog.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php5.4/pear:/usr/local/php5.4/lib/php:/usr/local/lang/php/5.4/pear:/usr/local/lib/php') in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 223

Warning: include(common/include/facebookPickUp.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 224

Warning: include(common/include/facebookPickUp.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 224

Warning: include(): Failed opening 'common/include/facebookPickUp.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php5.4/pear:/usr/local/php5.4/lib/php:/usr/local/lang/php/5.4/pear:/usr/local/lib/php') in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 224

Warning: include(common/include/writerinfo.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 225

Warning: include(common/include/writerinfo.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 225

Warning: include(): Failed opening 'common/include/writerinfo.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php5.4/pear:/usr/local/php5.4/lib/php:/usr/local/lang/php/5.4/pear:/usr/local/lib/php') in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 225

Warning: include(common/include/likebox.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 226

Warning: include(common/include/likebox.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 226

Warning: include(): Failed opening 'common/include/likebox.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php5.4/pear:/usr/local/php5.4/lib/php:/usr/local/lang/php/5.4/pear:/usr/local/lib/php') in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 226

Warning: include(common/include/footer.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 232

Warning: include(common/include/footer.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 232

Warning: include(): Failed opening 'common/include/footer.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php5.4/pear:/usr/local/php5.4/lib/php:/usr/local/lang/php/5.4/pear:/usr/local/lib/php') in /home/sites/heteml/users/s/o/c/socialmedia-rex/web/socialmedia-rex.com/college/2011/09/000071.php on line 232